Haben Sie sich jemals gewünscht, sowohl App-Nutzer als auch Web-Besucher mit einem einzigen Link nahtlos zu leiten, wenn Sie Ihr Social-Media-Profil, Ihren YouTube-Kanal oder Ihre Shopping-Inhalte bewerben?
Wenn Benutzer auf einen Link klicken, aber statt der gewünschten Ansicht auf einer Anmeldeseite oder in einem ungewohnten mobilen Web landen, brechen sie den Vorgang möglicherweise ab, bevor sie die nächste Aktion ausführen. Deep Links sind die Lösung, um diese Reibungsverluste zu minimieren.
In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen, was Deep Links sind, wie sie sich von herkömmlichen Web-URLs unterscheiden und wie Sie diese in Vivoldi erstellen und optimal nutzen können.
Was ist ein Deep Link?
Unterschiede zwischen Standard-Web-URLs und Deep Links
Standard-Web-URLs werden meistens in einem Browser geöffnet. Obwohl einige Dienste je nach Gerät und Browserumgebung auf eine App umleiten, landen Benutzer oft auf mobilen Webseiten oder erreichen den gewünschten Bildschirm nicht direkt, selbst wenn die App installiert ist.
Ein Deep Link ist eine Link-Methode, die versucht, eine App auf Mobilgeräten zu starten und den Benutzer, wenn möglich, an einen vordefinierten Ort wie ein Profil, einen Kanal, ein Video oder ein Suchergebnis weiterzuleiten. In Umgebungen, in denen die App nicht gestartet werden kann, können Benutzer je nach Ihren Einstellungen zu einem App-Store oder einer bestimmten Webseite geleitet werden.
Grundlegender Weiterleitungsablauf von Deep Links
- Wenn die App gestartet werden kann: Öffnet die App und navigiert zum konfigurierten Bildschirm.
- Wenn die App nicht gestartet werden kann: Leitet zum konfigurierten App-Store oder zur Webseite weiter.
- Auf dem PC oder in nicht unterstützten Umgebungen: Verbindet mit einer festgelegten Fallback-Webadresse.
Gut zu wissen
Das tatsächliche Verhalten kann je nach Betriebssystem, Browser, Sicherheitsrichtlinien des In-App-Browsers und der Art und Weise, wie die App Links unterstützt, variieren.
Warum benötigen Sie Deep Links?
Reduzierung von Reibungsverlusten nach dem Klick
Selbst wenn Sie einen Link in Social-Media-Beiträgen, Anzeigen, Blogs oder Newslettern platzieren, ist es schwierig, Interesse in Handlungen umzuwandeln, wenn die Erfahrung nach dem Klick nicht reibungslos verläuft.
Wenn sich beispielsweise ein Instagram-Profil im mobilen Web öffnet und eine erneute Anmeldung erfordert, oder ein YouTube-Kanal in einem ungewohnten Browser-Bildschirm geöffnet wird, ist ein zusätzlicher Schritt erforderlich, um zu folgen, zu abonnieren oder anzusehen.
Durch die Verwendung von Deep Links können Benutzer nach Möglichkeit direkt zu den vertrauten App-Bildschirmen navigieren. Die Reduzierung zusätzlicher Anmeldungen oder Bildschirmwechsel schafft einen wesentlich natürlicheren Ablauf für die nächsten Aktionen, wie das Konsumieren von Inhalten, das Folgen, das Abonnieren oder das Erkunden von Produkten.
Warum es schwierig ist, sie selbst zu konfigurieren
Jede App verwendet unterschiedliche URL-Formate und unterstützte Bildschirme für Verbindungen, und das Verhalten unter Android und iOS ist nicht identisch. Darüber hinaus müssen Sie Fallback-Routen wie App-Stores oder Webseiten für Benutzer vorbereiten, die die App nicht starten können. Die Wiederholung dieser Konfiguration für jede Kampagne führt zu einem erheblichen operativen Aufwand.
Vivoldi vereinfacht diesen Prozess zu einer einfachen Auswahl- und Eingabemethode auf Ihrem Bildschirm.
Wie man Deep Links in Vivoldi erstellt
Wählen Sie zunächst aus, wohin Besucher geleitet werden sollen, wenn die App nicht gestartet werden kann. Je nach Kampagnenziel können Sie sie zum App-Store leiten, um die Installation zu fördern, oder zu einer Webseite, um den Inhalt sofort anzuzeigen.
- Weiterleitung zum App Store: Leitet Benutzer, die die App nicht starten können, zur Installationsseite.
- Weiterleitung zur Webseite: Leitet Benutzer zu definierten Webinhalten, ohne eine App-Installation zu erfordern.
Nachdem Sie die Fallback-Route definiert haben, erstellen Sie den Deep Link in den folgenden drei Schritten:
- Ziel-App auswählen — Wählen Sie eine der unterstützten Apps aus, die auf dem Erstellungsbildschirm angezeigt werden, z. B. Instagram, YouTube, TikTok oder Naver.
- Zielort auswählen — Wählen Sie einen unterstützten Ort innerhalb der ausgewählten App aus, z. B. ein Profil, einen Kanal, ein Video oder ein Suchergebnis.
- Zielinformationen eingeben — Geben Sie die auf dem Bildschirm angeforderten Werte ein, z. B. Benutzername, Kanaladresse, Videoadresse, Suchbegriff oder URL.
Für unterstützte Eingabefelder können Sie die gesamte URL einfügen, um die erforderlichen Werte automatisch zu erkennen.
Da Eingabefelder und Unterstützungsbereiche je nach ausgewählter App und Zielort variieren können, beachten Sie bitte die Richtlinien auf dem tatsächlichen Erstellungsbildschirm.
Erweiterte Einstellungen bei Bedarf anpassen
Sie können Deep Links nur mit den Grundeinstellungen erstellen. Wenn eine präzisere Steuerung erforderlich ist, können Sie die Ausführungsadressen der App, betriebssystemspezifische Werte und Fallback-Webadressen in den erweiterten Einstellungen überprüfen oder anpassen. Allgemeine Benutzer können bei den Standardeinstellungen bleiben und die erweiterten Optionen nur überprüfen, wenn eine spezielle Verbindungsmethode erforderlich ist.
Anwendungsbeispiele nach unterstützten Apps
Sie können vielfältige mobile Links erstellen, indem Sie die auf dem Erstellungsbildschirm von Vivoldi bereitgestellten Apps und Zielorte kombinieren.
Typische Anwendungsfälle sind:
- Instagram Deep Links: Verbindung zu unterstützten Profilen oder Inhaltsbildschirmen.
- YouTube Deep Links: Verbindung zu unterstützten Orten wie Kanälen, Videos oder Shorts.
- TikTok Deep Links: Verbindung zu unterstützten Profilen oder Inhaltsbildschirmen.
- Naver Deep Links: Verbindung zu unterstützten Zielen wie Suchbegriffen oder Naver/SmartStore-URLs.
- Community App Deep Links: Verbindung zu Kanälen oder Einladungsrouten, die auf dem Erstellungsbildschirm unterstützt werden.
Unterstützungsbereich
Die Liste der Apps und Zielorte kann sich aufgrund von Service-Updates ändern.
Praktische Anwendungsfälle
Bewerbung der Social-Media-Kanäle eines Erstellers
Durch die Platzierung von Instagram-, YouTube- und TikTok-Deep Links in Ihrem Profil-Link oder auf der Link-in-Bio-Seite können Sie Besucher nach Möglichkeit direkt zu den unterstützten Bildschirmen der jeweiligen App leiten. Benutzer können ihre nächsten Aktionen, wie das Folgen oder Abonnieren, nahtlos in den Apps fortsetzen, an die sie gewöhnt sind.
Bewerbung von YouTube-Videos und -Kanälen
Die Verwendung von YouTube-Deep Links in Blogs, Newslettern oder Social-Media-Beiträgen ermöglicht es Ihnen, Benutzer mit Videos oder Kanälen innerhalb der YouTube-App zu verbinden. Benutzer können sich mit den Inhalten in ihrer bevorzugten App-Umgebung beschäftigen.
Bewerbung von Naver-Suchen und SmartStore
Die Verbindung von Naver-Suchbegriffen oder SmartStore-URLs in einem unterstützten Format kann mobile Benutzer zu den Suchergebnissen in der Naver-App oder auf eine bestimmte Webseite leiten. Wenn die App nicht gestartet werden kann, werden sie zum konfigurierten App-Store oder zur Fallback-Webadresse weitergeleitet.
Verwaltung von Links nach Kampagne
Selbst bei gleichen Inhalten erleichtert die Erstellung separater Deep Links für verschiedene Distributionskanäle wie Instagram, YouTube, Blogs und Anzeigen den Vergleich der durch jeden Link generierten Klicks und Besucherströme. Die Verwaltung kanalspezifischer Links mit einheitlichen Namen optimiert zudem Ihre Kampagnenabläufe.
Wie man die Leistung von Deep Links analysiert
Die Überprüfung der Leistung nach der Erstellung eines Deep Links ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Auf dem Analysebildschirm von Vivoldi können Sie die durch die Links generierten Klicks und Besucherströme überprüfen und die Reaktionen über verschiedene Distributionskanäle hinweg vergleichen.
- Klickanalyse: Überprüfen Sie Klickverläufe nach Zeitzone, Datum, Wochentag, Monat und spezifischem Link.
- Referrer-Analyse: Analysieren Sie Akquisitionswege basierend auf Referrer-Informationen und URL-Parametern, die vom Browser übergeben werden.
- Besucheranalyse: Überprüfen Sie Land, Sprache, Plattform, Browser und Geräteumgebung.
- Klick-Protokolle: Überprüfen Sie detaillierte Verbindungsinformationen für einzelne Klicks.
Wenn Sie beispielsweise denselben Inhalt sowohl auf Instagram als auch auf YouTube beworben haben, können Sie die Anzahl der Klicks und Besucher pro Kanal vergleichen, um zu sehen, welcher mehr Interaktion generiert hat.
Bei Kanälen, für die Impressionen nicht separat angegeben werden, ist es genauer, basierend auf der absoluten Anzahl von Klicks und Besuchern zu vergleichen, anstatt die ‘Klickrate’ heranzuziehen.
Analyseumfang
Referrer-Informationen werden je nach Richtlinien des Browsers oder des In-App-Browsers möglicherweise nicht übergeben. Bestimmte Analysekennzahlen und Datenabfragezeiträume können je nach Ihrem aktiven Abonnementplan variieren.
Häufig gestellte Fragen
Q. Wie unterscheiden sich Deep Links von regulären Kurz-URLs?
A. Reguläre Kurz-URLs fassen einfach eine lange Webadresse zusammen, um Benutzer zum selben Ziel zu leiten. Deep Links versuchen, die App in mobilen Umgebungen zu starten, um eine Verbindung zu unterstützten App-Bildschirmen herzustellen, und können Benutzer zu einem vordefinierten App-Store oder einer Webseite leiten, wenn die App nicht gestartet werden kann.
Q. Was sehen Benutzer ohne die App?
A. Wenn die App nicht gestartet werden kann, werden sie basierend auf der von Ihnen im Voraus ausgewählten Fallback-Aktion zum App-Store oder zu einer festgelegten Webseite weitergeleitet. Das tatsächliche Verhalten kann je nach Betriebssystem und Browserumgebung variieren.
Q. Kann ich es ohne Entwicklerkenntnisse verwenden?
A. Ja. Sie wählen einfach eine Fallback-Route aus, bestimmen die Ziel-App und den Zielort und geben die erforderlichen Informationen ein. Sie müssen die erweiterten Einstellungen nur dann überprüfen, wenn eine spezielle Verbindungsmethode erforderlich ist.
Q. Kann ich in Vivoldi Deep Links für alle Apps erstellen?
A. Sie können diese erstellen, indem Sie die auf dem Deep-Link-Erstellungsbildschirm von Vivoldi bereitgestellten Apps und Zielorte auswählen. Die unterstützten Orte wie Profile, Kanäle, Videos und Suchen können je nach App unterschiedlich sein, und die unterstützte Liste unterliegt Updates.
Q. Kann ich die Leistung über mehrere Kanäle hinweg vergleichen?
A. Wenn Sie für jeden Kanal separate Links erstellen, können Sie die Anzahl der Klicks, Besucher und übergebenen Referrer-Informationen für jeden Link vergleichen. Analysekennzahlen und Abfragezeiträume können je nach Ihrem Abonnementplan und Ihrer Zugriffsumgebung variieren.
Fazit
Ein Deep Link ist kein Werkzeug, das Besucher bedingungslos in eine App zwingt, sondern eines, das einen wesentlich natürlicheren Navigationspfad zwischen Apps und dem Web schafft.
In Vivoldi können Sie einen Deep Link erstellen, indem Sie eine Fallback-Route für den Fall auswählen, dass die App nicht gestartet werden kann, und die Ziel-App, den Zielort und die erforderlichen Informationen eingeben. Sie können auch das tatsächliche Engagement für generierte Links durch Klick-, Referrer- und Besucheranalysen überwachen.
Wenn Sie Links haben, die eine Verbindung zu mobilen Apps erfordern, wie z. B. ein Social-Media-Profil, ein YouTube-Kanal, eine Naver-Suche oder ein SmartStore, versuchen Sie, selbst Deep Links in Vivoldi zu erstellen.
Deep Links in Vivoldi erstellen
Vielen Dank.
