hallo.
In diesem Artikel werden wir einen genaueren Blick darauf werfen, was mobile Deep Links sind und wie sie funktionieren.
Verständnis und Bedeutung von mobilen Deep Links
Eine der wichtigsten Metriken zur Messung des Erfolgs einer mobilen Anwendung ist die Verweildauer der Nutzer. Laut einer Statistik für mobile Apps aus dem Jahr 2023 führt eine Steigerung der Verweildauer um 20 % zu einer durchschnittlichen Umsatzsteigerung von 35 % für eine App.
Je länger die Nutzer in Ihrer App verweilen, desto loyaler sind sie gegenüber Ihrem Service, was sich in höheren Werbeeinnahmen, höheren In-App-Kaufraten und einer besseren Nutzerbindung niederschlägt.
Eine Schlüsseltechnologie, die diese Verweildauer effektiv erhöhen kann, ist das Mobile Deep Linking. Diese Technik, die über das einfache Aufrufen der App hinausgeht und die Nutzer genau an die gewünschte Stelle innerhalb der App führt, ist zu einem unverzichtbaren Werkzeug für App-Entwickler und Vermarkter geworden.
Arten von Deep Links und wie sie funktionieren
Ein Deep Link ist ein Adressierungsschema, das auf eine bestimmte Stelle innerhalb einer App verweist, genau wie eine URL auf einer Website. Sie können in drei Haupttypen unterteilt werden, abhängig von ihrem Zweck und der Art ihrer Implementierung.
Einfach ausgedrückt: Wenn ein Nutzer mit dem Webbrowser seines mobilen Geräts auf einen On-Page-Link klickt, wird er zu einem bestimmten Bildschirm in der auf seinem Gerät installierten mobilen App weitergeleitet.
1. einfacher Deep Link
Die einfachste Form des Deep Linking, bei der Benutzer, die die App bereits installiert haben, direkt zu einem bestimmten Bildschirm innerhalb der App geleitet werden.
Beispiel: myapp://product/123
Vorteile: Einfach zu implementieren und verbessert das Erlebnis für Nutzer, die Ihre App installiert haben, erheblich.
Einschränkungen: Wenn die App nicht installiert ist, wird eine Fehlermeldung angezeigt oder sie funktioniert nicht.
2. aufgeschobener Deep Link
Dies ist eine fortschrittliche Form des Deep Linking, die intelligent reagiert, je nachdem, ob die App installiert ist oder nicht.
Wenn die App installiert ist: Geht direkt zu einem bestimmten Bildschirm in der mobilen App, genau wie ein normaler Deep Link.
Wenn die App nicht installiert ist: Direkt zum App-Store → installieren und zum ursprünglichen Ziel gehen.
Diese Funktion ist für die Gewinnung neuer Nutzer und ein effektives Onboarding von entscheidender Bedeutung. Laut einer aktuellen Studie haben Kampagnen, die aufgeschobene Deep Links verwenden, eine um 25-40 % höhere Konversionsrate als normale App-Installationskampagnen.
3. kontextbezogene Deep Links
Die fortschrittlichste Form des Deep Linking, die es Ihnen ermöglicht, über die Grundfunktionalität hinaus zusätzliche Benutzerinformationen und Kontext zu vermitteln.
Beispiel: myapp://product/123?utm_source=email&referral_code=FRIEND50&user_id=12345
Diese Art von Deep Link eignet sich hervorragend für die Bereitstellung eines personalisierten Erlebnisses, da Sie Ihrer App Informationen darüber übermitteln können, über welchen Kanal der Nutzer gekommen ist, auf welche Kampagne er reagiert hat, ob er von einem Freund empfohlen wurde und vieles mehr.
Strategien zur Nutzung von Deep Links zur Erhöhung der Verweildauer in der App
Deep Links verkürzen die User Journey, verbessern das Nutzungserlebnis Ihrer App und erhöhen so die Verweildauer. Im Folgenden finden Sie einige wirksame Strategien für ihre Nutzung, die sich in der Praxis bewährt haben.
Wenn ein Nutzer beim Surfen im Internet über einen Webbrowser zu Ihrer mobilen App wechselt, verbringt er mehr Zeit in Ihrer App. Dies entspricht der Effektivität der Erhöhung der Verweildauer.
1. die Optimierung von Push-Benachrichtigungen (Steigerung der durchschnittlichen Engagement-Rate um 30 %)
Deep Links in Push-Benachrichtigungen können die Klickrate um bis zu 85 % gegenüber einfachen Benachrichtigungen erhöhen. Anstelle einer allgemeinen "Sie haben eine neue Nachricht"-Benachrichtigung sollten Sie den Nutzern eine Vorschau des Nachrichteninhalts und einen Deep Link direkt zu ihrem Posteingang anbieten.
Ausführungsstrategie:
- Bieten Sie einen direkten Link zum entsprechenden Bildschirm mit personalisierten Inhalten.
- Optimieren Sie die Planung der Benachrichtigungen nach Tageszeit, um die Antwortraten zu maximieren.
- A/B-Tests zur Optimierung des Benachrichtigungstextes und der Deeplinks.
Mit der von Vivoldi angebotenen Web-Push-Funktion können Sie in der URL einen Deep Link setzen, zu dem der Nutzer gelangt, wenn er auf die Push-Nachricht klickt.
Das bedeutet, dass Sie einen Deep Link im Voraus erstellen und den erstellten Deep Link in die URL eingeben können, zu der der Nutzer beim Senden der Push-Nachricht weitergeleitet wird.
2. verstärken Sie Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen (Verbesserung der Konversionsrate um 45 %)
Die Integration von Deeplinks in Ihr E-Mail-Marketing kann die Hürde für eine Konversion erheblich senken, da die Nutzer direkt zu den relevanten Seiten innerhalb Ihrer App gelangen und den Webbrowser umgehen können.
Wie man es umsetzt:
- Wenden Sie kontextbezogene Deep Links auf CTA-Schaltflächen in Ihren E-Mails an.
- Einbetten eines Deeplinks zu einer Produktdetailseite in ein beworbenes Produktbild.
- Personalisierte Deeplinks auf der Grundlage des Nutzerverhaltens bereitstellen.
Nachdem Sie einen Mailserver von Vivoldi erstellt haben, können Sie Massen-E-Mails über den erstellten Server versenden. In diesem Fall ist das Versenden eines Deep-Links zusammen mit der URL Ihrer Website sehr effektiv.
3. das Teilen in den sozialen Medien optimieren (65%ige Steigerung der viralen Verbreitung)
Die Verwendung von Deeplinks beim Teilen Ihrer App-Inhalte in den sozialen Medien ist eine gute Möglichkeit, neue Nutzer zu gewinnen und bestehende Nutzer zum Wiederkommen zu bewegen.
Wenn Sie auf Social-Media-Plattformen werben, versuchen Sie, Deep Links zu verwenden, um die Nutzer zu einem bestimmten Bildschirm zu führen, anstatt eine allgemeine Website-URL als Endziel anzugeben.
Effektive Umsetzung:
- Erstellen von Beiträgen, die automatisch Deep Links enthalten, wenn auf die Schaltfläche zum Teilen geklickt wird.
- Optimieren Sie die Vorschau und die Metadaten der geteilten Inhalte.
- Weiterleitung von nicht installierten Nutzern zu den richtigen Inhalten mit zeitversetzten Deep Links.
4. die Verknüpfung von QR-Codes mit Offline-Marketing (Reduzierung der Kundengewinnungskosten um 35 %)
Bieten Sie Deep Links in Form von QR-Codes auf Offline-Marketing-Materialien (Plakate, Visitenkarten, Produktverpackungen) an, um digitale und Offline-Erlebnisse nahtlos zu verbinden.
Idee für einen Anwendungsfall:
- Verteilen Sie QR-Codes an Offline-Veranstaltungsteilnehmer, die auf spezielle In-App-Angebote verweisen.
- Auf Produktverpackungen können Sie einen QR-Code einfügen, der zu weiteren Informationen, Anleitungen usw. führt.
- Verlinkung einer Anzeige im Geschäft direkt mit einer In-App-Produktseite.
Wandeln Sie mobile Deep Links in QR-Codes um. Wenn ein Nutzer einen QR-Code mit seiner Kamera-App scannt, kann er zu einem bestimmten Bildschirm in Ihrer mobilen App weitergeleitet werden.
Erstellen Sie einen Deep Link und wandeln Sie ihn in Vivoldi in einen QR-Code um.
5. optimieren Sie Ihre Retargeting-Kampagnen (Steigerung des ROAS um 70%)
Die Anwendung von Deeplinks auf Retargeting-Anzeigen, die auf der vorherigen App-Aktivität eines Nutzers basieren, kann die Konversionsraten erheblich steigern.
Optimierungsstrategie:
- Schalten Sie Deep-Link-Anzeigen für Warenkorbabbrecher, die sie direkt zu ihrem Einkaufswagen führen.
- Personalisierte Anzeigen mit Deeplinks zu Produkten, die zwar angesehen, aber nicht gekauft wurden.
- Testen verschiedener Kombinationen von Anreizen und Deeplinks für unterschiedliche Nutzersegmente.
Geben Sie in Vivoldi mobile Coupons aus und nutzen Sie diese als Deeplinks, wenn der Coupon angeklickt wird, um Konversionen zu Ihrer App zu fördern.
Coupons sind ein sehr effektiver Weg, um strategisches Marketing zu betreiben.
Wie man Deep Linking nach Plattform implementiert
Um Deep Linking effektiv zu implementieren, müssen Sie die Eigenschaften der einzelnen Plattformen verstehen und den richtigen Ansatz wählen.
Wenn Sie Ihre eigene mobile App entwickeln und betreiben, können Sie sich an den folgenden Beispielen orientieren und sie auf Ihre mobile App anwenden.
Implementierung von Deep Linking für Android
Unter Android können Sie Deep Linking implementieren, indem Sie einen Intent-Filter zu Ihrer AndroidManifest.xml-Datei hinzufügen.
Beispiel für eine einfache Deep-Link-Implementierung:
<activity android:name=".ProductDetailActivity">
<intent-filter>
<action android:name="android.intent.action.VIEW" />
<Kategorie android:name="android.intent.category.DEFAULT" />
<Kategorie android:name="android.intent.category.BROWSABLE" />
<!-- URL-Schema -->
<data android:scheme="myapp" android:host="product" />
<!-- App Links (Android 6.0+) -->
<data android:scheme="https"
android:host="beispiel.de"
android:pathPrefix="/product" />
</intent-filter>.
</activity>.
Verarbeitung von Deep-Link-Daten in der Activity:
@Override
protected void onCreate(Bundle savedInstanceState) {
super.onCreate(savedInstanceState);
setContentView(R.layout.activity_product_detail);
// Daten aus dem Deep Link extrahieren
Intent intent = getIntent();
Uri data = intent.getData();
if (data != null) {
String productId = data.getLastPathSegment();
// Beispiel: Extrahiere "123" aus myapp://product/123
// Laden der Produktdetails mit der extrahierten ID
loadProductDetails(productId);
// Auslösen eines Ereignisses zur Analyse der Eingabe über Deep Link
trackDeepLinkOpen(data.toString());
}
}
Implementierung von iOS Deep Links
Unter iOS können Sie Deep Links mit Universal Links (iOS 9 und höher) oder Custom URL Scheme implementieren.
Richten Sie das benutzerdefinierte URL-Schema ein (Info.plist):
<key>CFBundleURLTypes</key>
<array>
<dict>
<key>CFBundleURLName</key>
<string>com.IhrUnternehmen.app</string>
<key>CFBundleURLSchemes</key>
<array>
<string>meineAnwendung</string>
</array>
</dict>
</array>
Richten Sie Universal Links ein (mehr empfohlen):
- Laden Sie die JSON-Datei "apple-app-site-association" auf Ihren Webserver hoch:
{ {
"applinks": {
"apps": [],
"details": [].
{
"appID": "TEAM_ID.com.yourcompany.app",
"paths": ["/Produkt/*", "/Kampagne/*"]
}
]
}
}
- Behandlung von Universal Links in der Anwendung:
func application(_ application: UIApplication, continue userActivity: NSUserActivity, restorationHandler: @escaping ([UIUserActivityRestoring]?) -> Void) -> Bool {
if userActivity.activityType == NSUserActivityTypeBrowsingWeb,
let url = userActivity.webpageURL {
// Parsen der URL
if url.path.contains("/product/") {
let productId = url.lastPathComponent
navigateToProductDetail(productId: productId)
return true
}
}
return false
}
Wenn Sie Deep-Links zu Social-Media-Apps wie YouTube, Facebook, Instagram, Telegram, TikTok, Twitter, Discord, Kakao Channel usw. erstellen möchten, die nicht Ihre eigene App sind, können Sie Deep-Links in Vivoldi ganz einfach und ohne Entwicklung erstellen und verwalten. Erfahren Sie mehr auf unserer Video-Anleitungsseite.
Wie man die Leistung von Deep Links misst und optimiert
Um die Effektivität Ihrer Deeplink-Strategie zu maximieren, benötigen Sie eine systematische Leistungsmessung und laufende Optimierung.
Wenn Sie einen Deeplink in Vivoldi erstellen, können Sie eine Vielzahl von statistischen Daten zu den Klicks sowie Klickzahlen in Echtzeit sehen.
1. festlegen und verfolgen von Key Performance Indicators (KPIs)
Schlüsselmetriken zur Messung des Erfolgs von Deep Links:
- Click-Through-Rate (CTR): Das Verhältnis von Klicks zu Deep-Link-Impressionen.
- App-Startrate: Prozentualer Anteil der tatsächlichen App-Starts nach einem Deep-Link-Klick.
- Konversionsrate: Der Prozentsatz der Deeplinks, die zu einer Zielaktion (Kauf, Anmeldung usw.) geführt haben.
- Sitzungsdauer: Durchschnittliche Verweildauer in der App für Nutzer, die über einen Deeplink gekommen sind.
- Verweildauer pro Bildschirm: Durchschnittliche Verweildauer auf dem Zielbildschirm des Deeplinks.
- Absprungrate: Prozentsatz der Nutzer, die die App direkt über den Deep-Link-Zielbildschirm verlassen haben.
2. systematische A/B-Tests durchführen
Wie man A/B-Tests für eine effektive Deep-Link-Optimierung durchführt:
- Vergleich der Link-Ziele: Produkt-Detailseite vs. Kategorieseite.
- Testen von Texten: Vergleich der Wirksamkeit verschiedener Call-to-Action (CTA)-Texte.
- Anreize vergleichen: Testen Sie verschiedene Angebote, wie z. B. Rabattgutscheine oder kostenlosen Versand.
- Zeitliche Optimierung: Vergleichen Sie die Wirksamkeit verschiedener Wochentage/Tageszeiten.
- Visuelle Elemente: Analysieren Sie die Auswirkungen verschiedener Designelemente auf die Klickraten.
3. die Optimierung der Benutzererfahrung
Strategien zur Verbesserung der Nutzererfahrung nach dem Anklicken eines Deeplinks:
- Optimierung der Ladegeschwindigkeit: Reduzieren Sie die Ladezeit des Zielbildschirms des Deeplinks.
- Fallback-Mechanismen: Leiten Sie die Benutzer im Falle von Fehlern zu einem alternativen Bildschirm weiter.
- Fortschrittsindikatoren: Informieren Sie die Benutzer klar über den Fortschritt, insbesondere beim ersten Start.
- Kontext beibehalten: Der Deep-Link-Kontext bleibt erhalten, auch wenn vom Hintergrund in den Vordergrund gewechselt wird.
- Optimierung der In-App-Navigation: Förderung der natürlichen Navigation von Deep-Link-Zielen zu relevanten Inhalten.
Beispiele für erfolgreiche Deep-Link-Implementierungen
1. eCommerce-App - Marketcully
Implementierungsstrategie: Produktspezifische Deeplinks in Push-Benachrichtigungen und E-Mails, die direkt zum Produkt führen, wenn über ein Angebot informiert wird.
Ergebnis:
- 42%ige Steigerung der Engagement-Rate bei Benachrichtigungen.
- 78%ige Steigerung der Geschwindigkeit bis zum Verkauf bei Geschäften.
- Die durchschnittliche Verweildauer in der App stieg um 4 Minuten.
2) Inhaltsplattform-App - Naver Webtoon
Umsetzungsstrategie: Kontextbezogene Deep Links in den Funktionen zum Teilen in sozialen Medien, direkte Links in Benachrichtigungen über neue Episoden.
Ergebnisse:
- 56%ige Steigerung der Klickrate auf geteilte Inhalte.
- 32 % weniger Absprungrate nach der Installation bei neuen Nutzern.
- Steigerung der Abschlussrate von Episoden um 25 %.
3) Fintech-App - Toss
Umsetzungsstrategie: Deep Link zur QR-Code-Zahlung, Deep Link zur Detailseite in der Überweisungsbenachrichtigung.
Ergebnisse:
- 38%ige Steigerung der Abschlussrate im Checkout-Prozess.
- 27%ige Steigerung der durchschnittlichen monatlichen Transaktionen pro Nutzer.
- 45%ige Steigerung der Wiederbesuche der App.
Fazit: Beschleunigen Sie das Wachstum Ihrer App mit Deep Linking
Mobile Deep Linking ist ein wesentlicher Bestandteil der modernen App-Entwicklung und des Marketings. Indem sie die Nutzer an die richtige Stelle in Ihrer App leiten, tragen sie wesentlich dazu bei, die Verweildauer in der App zu erhöhen, die Absprungraten zu senken und die Konversionsraten zu steigern.
Die Entwicklung und Umsetzung einer effektiven Deep-Linking-Strategie erfordert nicht nur technisches Verständnis, sondern auch Einblicke in das Nutzerverhalten. In diesem Artikel haben wir die Merkmale der einzelnen Deep-Link-Typen, ihre Implementierung, ihre Nutzung und die Optimierung ihrer Leistung beschrieben, damit Sie das richtige Deep-Linking-System für Ihre App entwickeln können.
Beginnen Sie noch heute mit der Implementierung und Optimierung von Deep Linking, um das Benutzererlebnis Ihrer App zu verbessern und die Unternehmensleistung zu maximieren.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
F: Was ist der Unterschied zwischen einem Deep Link und einer normalen URL?
A: Eine reguläre URL führt zu einer Website, während ein Deep Link direkt zu einem bestimmten Bildschirm oder einer Funktion in einer mobilen App führt. Es ist ähnlich wie das Navigieren zwischen Seiten auf einer Website, aber der Hauptunterschied ist, dass es innerhalb der App-Umgebung stattfindet.
F: Wie geht man am besten mit Nutzern um, die die App nicht installiert haben?
A: Am besten ist es, zeitversetzte Deep Links zu implementieren, um sie nach der Installation der App zu ihrem ursprünglichen Ziel zu leiten. Mit Diensten wie Firebase Dynamic Links oder Branch.io lässt sich dieser Prozess leicht implementieren.
F: Wie kann ich den Erfolg meiner Deeplinks messen?
A: Sie können die Effektivität von Deep Links messen, indem Sie Metriken wie Klickrate, App-Startrate, Zielbildschirm-Reichweite, Konversionsrate, Sitzungsdauer und mehr verfolgen. Die meisten Deep-Linking-Lösungen bieten diese Analysen bereits an.
F: Welche Sicherheitsaspekte sollte ich bei der Implementierung von Deep Linking beachten?
A: Die Validierung von Deep-Link-Parametern, der Ausschluss sensibler Informationen und die Implementierung von Authentifizierungsmechanismen, wo nötig, sind wichtig. Anwendungen, die mit sensiblen Informationen arbeiten, insbesondere im Finanz- und Gesundheitswesen, erfordern zusätzliche Sicherheitsmaßnahmen.
Ich danke Ihnen für Ihr Interesse.
